Le Balima Hôtel.

Stratégie de marque et identité visuelle pour l’icône Art déco qui fait face au Parlement de Rabat : un monument passé d’un souvenir qui s’efface à une adresse contemporaine.

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Ouvert en 1932, premier hôtel construit à Rabat, le Balima a été pendant près d’un siècle le cœur social de la capitale. Puis les chambres ont vieilli, la terrasse s’est vidée et le monument s’est fondu dans le décor de sa propre avenue. Le problème n’était pas la visibilité : tout Rabat connaît le Balima. C’était un sens qui s’érodait : une nostalgie sans pertinence, un patrimoine riche que personne ne s’appropriait, et un nom adossé à un bâtiment, mais à aucun système de marque.

1. 01 · Enjeu
2. 02 · Approche
3. 03 · Impact

Depuis toujours, le rendez-vous.

Renouveler le sens d’un lieu emblématique de Rabat tout en reliant son hôtel, sa terrasse, son bar et ses suites.

Positionnement

L’adresse et le lieu de rendez-vous de Rabat : un patrimoine doté d’une vocation contemporaine.

Parti pris créatif

Un dialogue entre Art déco et typographie contemporaine, avec des couleurs et des motifs tirés du bâtiment.

Système

Une architecture et un langage visuel communs pour les équipements clients, les menus, la papeterie et la signalétique.

L’identité en mouvement.

Applications de la marque.

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